近期，“李子柒公司起诉微念”“杭州微念回应与李子柒争议”“杭州微念申请李子柒商标被全部驳回”等相关词条频登热搜，引发众多媒体争相报道，李子柒本人登上央视接受访谈。国内早期的中国美食与传统文化类短视频“网红”——李子柒与“李子柒品牌”怎么了？横看成岭侧成峰，仁者见仁、智者见智。本文仅从商标专用权与姓名权争议、商标布局与品牌创设的维度进行探讨
李子柒品牌争议始末
李子柒本名李佳佳，自2016年起创作传统中国美食与乡村生活类短视频，因其优质独特的视频内容获得大量粉丝追捧。
2016年9月，杭州微念品牌管理有限公司（下称：微念公司）与李子柒开始合作，李子柒负责创作内容，微念公司负责宣传推广、后期制作等，此种合作方式持续到2017年12月。2017年7月，微念公司与李子柒共同设立四川子柒文化传播有限公司（下称：子柒公司）。微念公司与李子柒合作期间，李子柒发布了“一生系列”“东方非遗传承”“品牌美食合集”等系列视频，全球累计播放量超过170亿，全球粉丝过亿；微念公司运营“李子柒”品牌亦推出李子柒螺蛳粉、藕粉等产品，仅2020年一年销售额便超过16亿元。直至2021年10月，子柒公司起诉微念公司的相关词条登上热搜，引发各界讨论，双方的品牌运营及商标争议也引得知识产权界一番探究。
通过李子柒和微念公司之前的合作声明及后续的合作成果，可以发现“李子柒”品牌一直是微念公司在运营。据国家知识产权局官方信息显示，微念公司在2016年至2017年期间申请了多件“李子柒”、“子柒”等商标并获得注册；至2021年6月，微念公司将64件“李子柒”商标、49件“子柒”商标、9件“柒”商标、1件“东方美食生活家”商标转让给子柒公司。截至今日，微念公司名下已没有一枚“李子柒”相关系列有效商标。另据国家企业信用信息公示系统检索结果，微念公司在与李子柒合作后获得多方多轮投资，但股东中并无李子柒。这样一来事件逐渐明朗化，微念公司与李子柒并未就运营“李子柒”品牌形成法律意义上的“合伙”，虽然设立了子柒公司，但并未使用子柒公司对“李子柒”品牌进行运营，加之李子柒并非微念公司的股东，自然无权就微念公司运营“李子柒”品牌的利润获得分红，但不可否认的是，李子柒的个人形象及短视频内容可以说是“李子柒”品牌的基石和灵魂，这让李子柒被网友们称为“最惨打工人”。
或许有人会问，微念公司与李子柒在合作后期，可能已经产生分歧，为何还向子柒公司转让数十件商标？为何“李子柒”品牌的收益归微念公司所有？李子柒最初为什么让微念公司申请商标？
注册商标与品牌
商标布局与品牌创设
“李子柒”品牌争议给创业者敲响警钟，合理进行商标布局宜早不宜迟。
注释
【1】 《中华人民共和国民法典》
第一百一十条自然人享有生命权、身体权、健康权、姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权、婚姻自主权等权利。
法人、非法人组织享有名称权、名誉权和荣誉权。
【2】 《中华人民共和国商标法》
第三十二条申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。
【3】 《中华人民共和国商标法》
第三条经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项，由国务院工商行政管理部门规定。